L'impression numérique à jet d'encre permet la personnalisation et les possibilités de l'emballage

Rick Lingle | 22 mai 2023

L'impression numérique ouvre de nouvelles options de personnalisation pour les marques grâce à des conceptions uniques, des messages personnalisés et l'impression de données variables pour des produits emballés passionnants et, littéralement, uniques en leur genre.

En bref, la puissance de l'impression à la demande permet à l'emballage d'une marque de se démarquer du lot tout en améliorant l'engagement du consommateur.

L'un des acteurs à l'origine de l'adaptation de l'impression numérique est HP, par exemple pour les presses d'impression numérique pour les applications d'emballage flexible telles que les sachets debout pour des produits comme le cannabis et d'autres produits en sachet.

Mais il existe un autre monde de personnalisation personnalisée dans la technologie à jet d'encre thermique (TIJ) de HP. John Meiling, directeur principal du marketing et de la gestion des catégories chez HP, jet d'encre OEM pour les solutions d'impression spécialisées, déballe la technologie et les options d'impression jet d'encre numérique pour les étiquettes et autres matériaux d'emballage.

Meiling : La personnalisation est de plus en plus une attente courante pour les consommateurs d'aujourd'hui. Et ce ne sont pas seulement les publicités ciblées et les stratégies de marketing par e-mail qui doivent s'adapter. Les consommateurs recherchent activement des offres de produits sur mesure en raison de la valeur qu'ils apportent. Selon les données de Deloitte, les leaders de la personnalisation ont amélioré la fidélité client 1,5 fois plus efficacement que les marques à faible maturité de personnalisation.

Les enjeux sont donc importants pour l'emballage. Il ne s'agit plus de transporter des marchandises d'un point A à un point B. L'emballage est devenu un moment unique pour les marques pour établir une connexion en créant une expérience émotionnelle et significative pour leurs consommateurs. Cela est en grande partie dû à l'essor du commerce électronique au cours des dernières années, élevant le rôle de l'emballage en tant que premier point de contact physique entre le consommateur et la marque, provoquant un changement significatif dans les tendances en matière d'emballage.

Les marques sont particulièrement intéressées par l'emballage numérique en tant que nouvelle façon de personnaliser, de personnaliser et d'adapter leurs expériences de marque d'une manière qui reflète un éventail complet de contextes culturels. Cela signifie que les produits peuvent être adaptés aux goûts individuels de chaque consommateur. Les marques peuvent non seulement engager les clients à un niveau plus significatif en renforçant leur puissance marketing grâce à des emballages spécialisés attrayants, mais en utilisant la technologie à jet d'encre thermique HP, elles peuvent aider à réduire les coûts de maintenance et à gagner en efficacité qui augmentent la disponibilité de leurs processus de fabrication d'emballages.

Meiling : Bao Candy Box a été lancé en 2019 avec une imprimante d'étiquettes couleur pour petites entreprises Afinia Label L301. Propulsé par la technologie jet d'encre thermique HP, il imprime des étiquettes à des vitesses élevées tout en garantissant une excellente qualité. La personnalisation est obtenue en utilisant les couleurs vives et optimisées de l'Afinia Label L301 pour créer une étiquette professionnelle, tandis que la technologie à jet d'encre thermique HP permet à l'imprimante de produire les formes complexes et personnalisées dont les étiquettes de bonbons ont besoin pour satisfaire les consommateurs.

Grâce à ce système, les clients de Bao Candy Box tapent leur message dans une application, prévisualisent l'étiquette, confirment, puis l'étiquette est envoyée via Wi-Fi directement à la caisse où l'étiquette est affichée sur un écran afin que le client puisse approuver son étiquette. conception, puis il est imprimé automatiquement. Le temps nécessaire à la réalisation de la transaction est suffisant pour imprimer l'étiquette, ce qui fait l'efficacité de ce système.

L'imprimante Afinia Label a été configurée de manière à ce que la marque puisse proposer de nouveaux produits en permanence, permettant une innovation constante avec la mise à niveau vers une imprimante encore plus rapide, ce qui améliorera encore la satisfaction des clients.

La technologie jet d'encre thermique HP est essentielle au bon fonctionnement du modèle de vente au détail de la marque, avec des étiquettes d'emballage imprimées rapidement et de manière professionnelle. Grâce à cette expérience de vente au détail unique, Bao Candy Box a suscité un énorme intérêt de la part des touristes et du marché local, qui se sont tournés vers les médias sociaux pour partager leurs créations.

Meiling : Les clients distillateurs artisanaux d'AT Information Products ont vu comment ce système d'impression peut complètement transformer leur processus de production, leur faisant gagner du temps et de l'argent tout en renforçant leurs résultats. En utilisant la technologie HP Thermal Inkjet pour permettre la personnalisation, les distillateurs artisanaux ont pu optimiser leur expérience de marque en fournissant un emballage authentique à leurs consommateurs.

Le système d'impression d'étiquettes bobine à bobine d'AT Information Products comprend plusieurs têtes d'impression compactes HP TIJ et des cartouches d'encre à solvant. Le système est durable, nécessite peu d'entretien et est facile à utiliser pour les marques. Le jet d'encre thermique HP au sein du système permet l'ajout d'images graphiques, de signatures, de logos et de codes QR qui répondent à la demande des consommateurs en matière de personnalisation et, en fin de compte, augmentent les bénéfices des marques.

La combinaison des deux augmente les vitesses de production jusqu'à 2 000 %, réduisant le besoin d'intervention manuelle, optimisant la qualité d'impression sur divers substrats et minimisant les coûts de maintenance tout en permettant aux distillateurs d'obtenir une valeur d'exclusivité pour leurs produits. Dans le cadre du processus, des signatures personnalisées peuvent également être appliquées à l'aide de polices True Type, pour donner l'impression que les étiquettes des bouteilles ont été manuscrites.

Au fur et à mesure que des données, des graphiques, des logos et des signatures supplémentaires seront développés, les distillateurs artisanaux pourront rester agiles tout en optimisant la qualité d'impression et en minimisant les coûts. Se concentrer sur l'ajout de valeur à la marque a été un « levier » important que les distillateurs artisanaux continuent d'utiliser pour augmenter encore les prix des bouteilles et augmenter les marges bénéficiaires.

Meiling : En 2017, Kmart Australia a commencé à utiliser l'imprimante d'étiquettes couleur L301 d'Afinia Label, alimentée par la technologie à jet d'encre thermique HP, pour personnaliser les pots Vegemite et Nutella au point de vente pour l'activation de leur campagne de vacances. Dans 214 magasins, les clients ont pu entrer et personnaliser l'étiquetage des pots de Nutella et de Vegemite, créant ainsi une expérience d'achat unique et attirant le trafic vers les magasins physiques. Le tout optimisé par les solutions d'impression en magasin flexibles et abordables de HP.

Les systèmes d'impression partenaires basés sur HP Fixed Imager 1000 (FI-1000) connaissent une croissance rapide, en particulier pour les petits tirages et la personnalisation à la demande. Le nouveau partenaire TICAB a intégré le moteur d'impression à jet d'encre de HP pour améliorer la rentabilité des tâches d'impression personnalisées sur divers emballages en papier, notamment les sacs à provisions, les cartons et les boîtes en carton ondulé. Le système a été développé rapidement en quelques mois seulement, permettant à TICAB d'offrir à ses clients des options d'impression de haute qualité à des prix compétitifs, allant d'articles et d'échantillons uniques à des tirages de plusieurs milliers. Cette innovation peut répondre à divers besoins de personnalisation, comme pour les mariages et les anniversaires, tout en offrant une valeur significative aux petites marques et entreprises, car les sacs en papier nécessitent généralement des volumes très élevés par commande.

Meiling : Alors que le monde devient de plus en plus numériquement connecté et que les consommateurs s'attendent à ce que la personnalisation devienne la norme, le marché des solutions permettant la personnalisation à grande échelle va exploser. Dans les années à venir, il sera essentiel pour les marques de faire davantage pour s'engager auprès de leurs consommateurs. C'est le seul moyen de se démarquer sur les marchés encombrés d'aujourd'hui, et nous sommes ravis d'aider encore plus de marques dans leur voyage pour embrasser les possibilités illimitées avec de nouveaux emballages passionnants qui nous rapprochent tous.

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