American Rag Cie abandonne une grande section de denim et ajoute des vêtements vintage

Pour American Rag Cie, la boutique de vêtements vénérée de Los Angeles qui a toujours été un mélange de styles contemporains européens et américains, c'est le retour au début.

Lorsque l'entreprise de près de 40 ans a ouvert ses portes en 1984, elle stockait des vêtements vintage depuis son avant-poste au sud de l'avenue La Brea, plus connue à l'époque pour ses concessionnaires de voitures d'occasion en faillite, ses temples juifs hassidiques et ses entreprises en déclin plutôt que ses magasins de vêtements branchés. Pendant un moment, il s'est concentré sur le vintage. Ensuite, American Rag a commencé à porter le label Paul Smith, qui a ouvert la voie au stockage de la mode actuelle à la mode populaire auprès d'une foule jeune et branchée.

Lorsque le denim a pris le dessus sur la scène de la mode, le magasin a ouvert en 2007 une section appelée le World Denim Bar, connue pour son incroyable éventail de styles de jeans bleus rehaussés comprenant plus de 75 marques différentes.

Eh bien, le World Denim Bar a disparu, et l'espace de 4 000 pieds carrés est désormais dédié à une vaste gamme de vêtements vintage pour hommes et femmes couvrant 75 ans de styles qui incluent des pantalons de vieux peintre, des chemises de cow-boy Nudie's of Hollywood, des décennies denim de Levi's, Lee et d'autres marques, et robes élégantes de marques qui ont depuis longtemps disparu de la carte de la mode.

"Le World Denim Bar a eu son moment, ce que tout fait", a déclaré Mark Werts, copropriétaire majoritaire d'American Rag. "Ensuite, vous avez cette nouvelle génération d'acheteurs qui ont appris ce mot appelé" durabilité ". Et le vintage est le vêtement le plus durable de la planète Terre."

Faire la transition vers la durabilité n'a pas été trop difficile pour Werts, qui a commencé à collectionner des vêtements vintage dans les années 70 alors qu'il vivait en Europe, où sa chaîne de magasins de vêtements Salty Dog avec des vêtements neufs et anciens avait 10 emplacements en Hollande et un en Paris. À son retour aux États-Unis au début des années 80, il a commencé à expédier ses produits vintage aux États-Unis depuis Marseille, en France. Au fil des ans, il a acquis entre 3 et 4 millions de pièces qui ont été cachées dans un entrepôt de 20 000 pieds carrés à Commerce, la ville industrielle à côté de Los Angeles.

Parfois, il a fait un bon profit sur certaines de ses pièces vintage. Il a vendu une paire de jeans à poche arrière Levi's de 1922 pour 5 400 $ et, en 1991, il a vendu une veste en jean vintage à un musée norvégien pour 13 300 $.

La gamme de vintage American Rag à vendre ces jours-ci comprend des vêtements de sport rétro, des tricots, des hauts tissés, des chandails, des shorts, des vestes, des vêtements d'extérieur et des accessoires pour hommes et femmes. Il existe une large gamme de prix qui peuvent plaire à tous les niveaux d'achat économiques. Pour les femmes, vous pouvez trouver une paire de jeans noirs vintage Lee pour 89,95 $ ou des chemises vintage à carreaux, vichy et rayées pour environ 40 $.

Il y a des articles plus chers comme une chemise de golf hawaïenne vintage pour hommes pour 750 $ ou une chemise de cow-boy brodée Nudie's of Hollywood, également pour 750 $. Il y a des polos vintage Tommy Hilfiger et Double RL et des dizaines de pantalons de peintre Sherwin-Williams avec beaucoup de taches de peinture.

Les ventes de vintage sont en hausse. Selon un récent rapport annuel de ThredUp, le marché américain de la revente atteindra 70 milliards de dollars d'ici 2027. Et le marché mondial des vêtements usagés devrait plus que doubler pour atteindre 350 milliards de dollars pendant cette période. D'ici l'année prochaine, 10% du marché mondial de l'habillement devrait englober les vêtements d'occasion.

Alors que le vintage occupe une grande partie du magasin American Rag, il ne représente qu'une petite partie de la zone de 17 000 pieds carrés qui offre une foule d'autres articles dans un espace avec un environnement éclectique du Vieux Monde. Des lanternes de style marocain sont suspendues à des poutres apparentes et des dizaines de peintures, d'affiches et de vieux miroirs encadrés tapissent les murs.

Il y a maintenant un coin pour les vêtements de golf, que Werts a commencé à porter parce que tant de jeunes célébrités et athlètes jouent au golf. Il y a une section pour les derniers vêtements à la mode pour hommes et femmes, où le denim représente 15% des offres, ainsi que des chaussures, des sacs à main et des bijoux.

Une autre grande partie du bâtiment de 1939, qui abritait auparavant un magasin Acme Hardware, contient des articles ménagers et des meubles. American Rag est connu pour ses chaises de bistrot élégantes et ses carreaux marocains ainsi que pour ses verres et assiettes délicats. Cette section abritait autrefois le Midi Café, ouvert en 1988 pour proposer une cuisine de bistro français. Le restaurant est fermé depuis la pandémie de COVID-19, mais ouvrira cet automne sous la forme d'un restaurant appelé Zozo, sous la propriété et la direction du prolifique restaurateur de LA Bill Chait et du célèbre chef John Sedlar.

Pour Werts, tout cela fait partie de l'actualité. "Nous sommes dans le domaine du changement", a-t-il expliqué. "Si c'est bon aujourd'hui, ce n'est pas bon pour demain."

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